一、确定主域名
说起腾讯,我们就想到QQ.COM,说到淘宝,我们就想起taobao.com,说到京东,那它的域名就是JD.COM,一个企业,日常主要使用到的域名,就是它的主域名,企业在互联网上的大部分内容,都是由这个域名指向的网站来承载,这就是主域名。常规型企业,没有站群的需求,不需要有太多的域名。
主域名的确定,需要企业结合自身品牌、商号、商标以及面向的市场、客户群体等方面考虑,一般来说,品牌、商标、域名应该是统一的整体,这样有利于打造统一的品牌形象,利于宣传。比如说优酷youku.com,土豆tudou.com、百度baidu.com,我们一看到这个品牌,马上就能联想到它的域名,这个品牌域名的统一。所以,在确定商标、品牌时,我们就应该确定主域名了,这个工作要放在企业策划之初就要做,越早越好。
与商标或品牌相匹配的域名,在国内主流有这三类:
1、数字
如17173.COM、4399.COM、91.COM。数字的输入效率是最高的,特别是在移动终端上,数位少,键位大,不易输错,但是数字在含义上的诠释要略差。
2、简写
如JD.COM、jdb.cn等,简写的输入效率和含义诠释者介于数字与拼音之间。
3、拼音
如taobao.com、baidu.com,youku.com等,含义非常明确,但是输入不方便,敲击次数较多,移动终端上键位小,容易输错。
除此之外,还有其它类型的域名,如面向国际或高端用户的英文单词等等,就不多说了,大的方向前面已说过,与商标、品牌相匹配,保持统一是最佳选择。
二、制定域名策略
公司的成长与发展,离不开业务的扩充。公司传统主业务的完善和关联项目、跨界项目的扩展,意味着公司需要更多的域名来承载。比如说阿里在淘宝之外扩展了支付业务“支付宝”alipay.com,在淘宝业务之内细分了“聚划算”ju.taobao.com,再比如说腾讯开辟了QQ音乐yue.qq.com、微信weixin.qq.com、百度开发了百度商城mall.baidu.com、百度汽车car.baidu.com等等,新的项目需要新的域名指向新的网站来展示,否则,我们的主域名主网站将成为一锅粥,让人眼花缭乱。
在确定主域名之后,就需要制定域名策略了,这与公司的筹备是同步的,新建一家公司,它的发展路线、业务方向、大政方针总得有吧?那它后需可能需要扩充什么业务,需要准备哪些关联项目也是必需要提前计划好的,这时,域名策略就要出来了。
那什么是域名策略呢?说直白了,就是你以后这些项目,计划用什么域名,既能保持与你商标、品牌、主域名的统一性,又能体现你项目的特点?
以BAT来说,一般有两大方向:
01、二级域名策略
后续的项目,都启用一个新的二级域名。典型的例子如百度和腾讯的自有项目,百度旗下的翻译、音乐、论坛、网盘、游戏等全部都是形如XXX.BAIDU.COM的二级域名,腾讯就更不用说了,与QQ平分秋色的微信,也只是用个weixin.qq.com这样的二级域名。
02、独立域名策略
后续项目,使用新的独立域名。典型例子如阿里系,阿里巴巴,阿里妈妈、天猫、淘宝、支付宝、速卖通、去啊、阿里云、阿里通信、一淘等等,一个项目一个域名,毫不含糊。
当然像这些顶级大公司,域名策略也不是绝对的一种方案,如腾讯的财付通、百度的百付宝等也是独立域名,阿里的聚划算也是二级域名。
使用什么策略,要考虑两个方面:
一是政策风险;国内对互联网项目、内容方面的监管比较严厉,并且是基于主域名为对象的,网站运营要承担较高的风险,特殊项目需要单独的审批程序,如果是使用二级域名策略,一旦其中一个站点违规,很可能将面临整个主域名下所有网站关闭的风险。站长圈内著名的A5论坛,之前一直是使用二级域名BBS.Admin5.com,后面更改为***,小编认为,很大一部分原因是为规避监管风险,毕竟论坛是违规的高风险区。像上面列举的百付宝,财付通,同样是因为这类服务需要专门的支付牌照才能运营,所以这类项目都是独立域名。
二是项目关联性。如果是主业务下的子项目,是基于主业务的衍生项目,二级域名更适合,但是如果是配套项目、支撑项目或独立项目,则使用独立域名会更好一些,更有利于项目的发展和独立运营。
其实域名的最终目的都是建站,域名是网站最重要的部分,那么如何从建站的角度去选择域名?
第一:域名要便于记忆
第二:后缀要给力
后缀最好选择网民使用率比较高的com,net,cn主流域名后缀。
第三:不要被“PR值”(PageRank)迷惑
目前百度搜索的份额在国内是最高的,而pr值是google早期的时候提出的一个判断网站是否受欢迎的一个标准,还公布了计算pr值的公式,所以PR值对于百度就是浮云。国人的聪明才智大家都是有目共睹的,只要是有量性标准的东西,都会有空子可钻。于是后来google公开声明PR值和网站的搜索排名没有任何关系。如果千万不要以PR值作为选择域名的标准。
第四:不要被老域名迷惑
1,在早期的时候,网上流行的一种说法是,域名的注册年限越长越受搜索引擎信任,只要是有量性标准的东西,都会有空子可钻。还是这句话,现在来讲这个东西越来越没啥作用了。
2,百度对于网站的历史记录是有非常严格的记录和审核的,如果你买了一个老域名,如果这个域名之前做过什么擦边的网站,或者是网站作弊被k过。那好了恭喜你,不要幻想网站有出头之日了。
第五:购买已备案域名有没有好处
如果是cn域名,已备案域名最好。如果是国际域名,是否有备案无所谓,如果没有备案你自己还可以备案,正规流程也用不了多少时间,如果不想备案准备一个地理位置近的境外服务器什么都搞定了。利大于弊。
第六:选择好的注册商
选择一个安全可靠讲信誉的注册商也非常重要。
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