很荣幸受邀回答您的问题。公益广告对企业知名度是有正向作用的。具体原因有以下3点:
1.公益广告可以传递社会正能量,比如帮助贫困山区孩子上学、帮助失明儿童“重见光明”;绿色出行、植树环保、垃圾分类;尊老爱幼、乐于助人等等。公益广告的发起,与公司的利益不存在直接相关性,但可以使公司自内而外充满正能量。
2.公益广告的可接受范围较广。对于不同公司,有着不同的客户群体,广告宣传相对集中化。但公益广告的接受面是群众,通过公益广告可以扩大群众对于公司的认知,从而获得潜在客户群体。
3.公益广告可以改变客户对公司的固有形象。对于公司的客户,经过多年的服务和维护,客户对于公司形象有了固定的概念。通过公益广告,可以优化自有客户对于公司的形象,增强客户的粘性。
所以,公益广告对公司知名度是有正向作用的。
我是老田,喜欢的朋友可以关注一下~
我不记得在什么时候看过哪位企业家说过的一句话,大致内容是:一个企业的发展到最后,就是看这个企业在这个社会上所背负的责任。责任指的是给社会提供的就业岗位,上缴国家的税收,还有就是营造更加和谐友爱的社会环境。
一个成熟的企业做公益,说明了企业的发展越发的成熟和稳定,说明企业的格局也越来越大,能够肩负起更多的社会责任。对于需要被企业做公益的组织来说,有了企业的支持,无论是在资金支持还是在人力配合上,都将大大的对公益事业起到帮助。
当然,每一个企业做公益的目的肯定都不尽相同,有的就是单纯的善意,有的则是更趋向品牌和知名度的提升,无论哪一种,作为一个旁观者,公益接受者或者公益出发者,都可以去宣传,让爱传递下去。
众所周知,公益广告是不以盈利为目的,而是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。既然如此,为什么世界知名企业投资的公益广告占商业广告的比重逐年增加呢?
下面谈谈公益广告对企业知名度有哪些好处呢?
其一,社会基础
由于公益广告的内容与大众有所关联,所以,比起商业广告,人们对公益广告都会有所关注,这无疑提高了企业的知名度。
其二,企业理念
相比于一般的商业广告,公益广告由于取材于大众生活,更能引起老百姓的共鸣,于是,大众对于公益广告的关注程度要深入的多,甚至印象深刻。人的态度,是扎根于情感之中的。如能让企业理念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。通过情感共鸣可以极大提高企业在人们心中的地位。
其三,社会形象
古语有云:“取之于民,用之于民。”一个企业能够主动投资公益广告,不仅表现出企业的雄厚实力,更难能可贵的是企业主动承担社会责任,这无疑让大众对其好感倍增,而一个良好的社会形象也有益于企业知名度的提高。
综上所述,我认为由于公益广告的社会基础深,大众共鸣度高,对企业知名度的提高可以起到远超一般商业广告的效果。
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