没从事出版前，看到很多书的腰封，第一要做的都是把腰封去掉。从事出版行业后，知道了一些书都腰封制作过程，这种念头并没有消减，一些书的腰封确实就是累赘，为了腰封而腰封。按我自己的一点出版经验，谈谈对腰封的看法。
一般图书腰封上的文字是除了封面文案之外，第二重要显眼的地方，有的书也会把最重要的文案放在腰封位置。腰封上一般也是放一些推荐人和推荐语，让整个书的购买说服力更强。所以市面上大部分书都要加上腰封。但还有一些书并不适合加腰封，特别是八九十年代，加腰封的书很少，大部分书直接“坦诚相待”。现在还是有一些书没有腰封，特别是经典书籍一般都没有腰封，例如商务印书馆的汉译名著，就没有腰封，加上腰封肯定是累赘，这一套汉译名著已经成为了汉语世界里出版的典范。
这里还想讨论封面是否必须要加腰封，我的看法是有些书的封面需要加腰封，特别是畅销书，有更多需要吸引作者眼球的方面，封面上已经放不下更多文字，就要把一部分文字放在腰封上。但是如何在腰封上加文字，加哪些文字，这就是考验编辑的文案能力。文案能力强的，设计漂亮的，腰封就可能成为点睛之笔，让一本书接近它的最好形态。而如果腰封文案没有亮点，设计也不漂亮，那么腰封就可能成为鸡肋。
再回到书的最初样态来看，腰封并不是必备部件，但随着更多商品属性出现在书里之后，腰封这些部件也慢慢成为书的一个必备项。
腰封相当于是图书的广告，电影的海报，广播、电视台，报刊杂志给自己租到形象广告，为了促销。这个陋习最早是从香港和台湾学过来的。一般都是图书出版社的编辑，和发行销售人员策划，由编辑找到作者，作者再去请自己领域内的知名人士，写上几句好话，帮助作者卖书用的。
但因为请名人写序，稿费高，通常是每一篇得上万元人民币，而一本书的版税如果印刷1万册，定价在20块左右的话，按照10%的版税计算，作者辛辛苦苦写一本书的版税收入也就在2万元而已。如果请名人写序，一篇文章稿费就得一万，加上还要稿费还有扣掉20%的个人所得税，作者写书的一半多稿费就没有了。
因此，请名人写序多半是畅销书，出版社愿意砸钱，或者名家名人的图书，出版社估计那个赚钱，才可能请名人名家和走红的人写序，写推荐语。另外一种可能是有钱人自费出书，公款出书，主要为了打广告，搞推广宣传炒，打知名度，根本不在乎稿费。
对图书广告，对图书腰封上的话，千万不那个信，也别当真。
最近2年买书300多本，几乎每本书都有腰封，而我买到书做的第一件事就是把腰封撕掉，直接扔到垃圾桶里。讲真，腰封不是鸡肋，它纯粹是一个外挂的，和书没有关系的东西。
1、腰封从设计之初都是为“广告而生”
书籍也要宣传，毕竟作者写书也希望能增加销量、提升自己的收入，那几十万字的书怎么“推销”呢？一个好方法就是请“大咖、名人”做推荐，也就是“背书”。大咖们都说这本书好，估计粉丝买的也就多。但一本书里的推荐序一般都只有1个，顶多有三四个。而且如果不拆开包装，读者是不知道推荐序里写了什么的。为此，就需要极其极其简短的文字，以及不用拆开包装就能看到的广告。腰封，为此而生。
2、腰封上写的内容可以不用看
一般来说，腰封上的字不会超过100个，顶多就是几十个大标题的字，推荐这本书是如何的精粹优秀、如何地开创了新的领域，有多少位大咖都写上了自己的名字，认为这本书非常值得阅读。一些优秀的编辑还会在腰封上设计图片、文案，将腰封变得更加精美。我以前也把一些比较好的腰封裁剪下来做成书签，在读书的时候直接夹在书里面。后来发现书签太多了，索性就直接扔掉腰封。
3、腰封可以“改”，封面“改不了”
一本新书，拆开包装的塑料皮以后，就两个东西：原书+腰封。原书的封面一般也是经过设计的，追求美感和视觉体验，就是希望在读者不打开原书的情况下就能被封面吸引。但有时候仅仅有封面是不够的，因为封面是“死的”，设计完了以后就不能变化了。但腰封却是“活的”，而且腰封可拆、可扔、可裁，大不了用户觉得不好看就直接丢到垃圾桶，也不会对这本书产生影响。
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